La publicité 360° ou la communication dite multicanale intégrée (cross media)

Le développement fulgurant d'internet et la volonté de maîtrise des investissements publicitaires poussent les agences et les annonceurs à favoriser des stratégies de communication 360° élaborées. L'enjeu est de mettre au centre d'un dispositif de communication le consommateur en multipliant les points de contact.

En conséquence, de nombreux canaux vont être activés afin de faciliter la diffusion du message au sein d'une campagne publicitaire. La communication 360° intègre alors le digital face à un environnement de plus en plus multi écran et multitâche.

cO International est une agence de publicité 360° qui accompagne tous les porteurs de solutions, les entrepreneurs et les marques depuis la phase d’idéalisation jusqu’à la phase de réalisation effective de leurs projets.

Le qualificatif « 360° » désigne le fait que tous les domaines d’action possibles de la communication sont pris en considération de manière simultanée, concertée et cohérente, tous les vecteurs de communication à la portée de l’entreprise sont étudiés sinon utilisés, et notamment le off-line comme le on-line…  En réalité une démarche à 360° désigne une approche du marketing, et de la communication en particulier, censée exploiter toutes les ressources possibles à la portée de la marque et/ou du produit de manière organisée. 

D’où l’expression « 360° » symbolisant le cercle, figure géométrie complète et parfaite.

C’est une stratégie qui utilise tous les canaux de communication possibles pour toucher le maximum de cibles. Elle permet donc à chaque entreprise d’améliorer sa réputation sur le marché en choisissant le support idéal pour toucher les cibles. 

Les moyens utilisés sont en accord avec les objectifs de l’entreprise. Ainsi, la visibilité de la marque ou du produit est optimisée.